1月4日，家用电器板块走红，截至当天收盘，家用电器板块指数收报2341.22点，涨1.44%。个股方面，火星人涨幅达13.61%，股价收报29.3元/股，帅丰电器涨停，股价收报16.58元/股，此外，亿田智能、老板电器、爱仕达、浙江美大、张小泉、小熊电器、苏泊尔、华帝股份等厨电企业个股表现亮眼，均实现增长。
消息面上，自去年底以来，家电行业就迎来了众多利好政策和“网上年货节”等消费热点，包括房地产利好政策的密集出台和各地促消费特别是家电“以旧换新”政策的推出，多家市场机构均发布研报对家电市场需求的回暖表示乐观。
“以旧换新”、家电下乡等政策利好陆续出台
在日前召开的中央经济工作会议上，提出要将“着力扩大国内需求”摆在首位，并强调“要把恢复和扩大消费摆在优先位置”。此外，商务部方面也表示将和相关部门一道积极采取措施，努力恢复和扩大消费，巩固提升汽车、家电、家居、餐饮等传统消费，其中就包括促进家电家居消费，推动绿色智能家电下乡和以旧换新。
记者关注到，当前广州、武汉、深圳等地已陆续推出家电购置补贴，其中，广州从11月就推出了“粤惠羊城 家电换新”羊城家电“以旧换新”活动，补贴产品包括电视机、空调、洗衣机、冰箱、电脑、手机、电饭煲、热水器共八大类家电产品，掀起广州市新一轮家电以旧换新补贴活动热潮，再加上家电零售企业乘上促消费的“东风”相继让利，灵活设置消费券叠加优惠满足不同消费需求，无不为市民提供安心、放心、开心消费的多样选择。
此外，一些本地商超和消费平台也积极叠加品牌厂商推出大力度折扣和以旧换新补贴，结合元旦、年货节等节点进一步促进消费。比如近期2022广州国际购物节越秀区分会场启幕，活动期间到广百市内10家门店购电器类就能参加“以旧换新”惠民换购活动。
多家家电龙头近日公布回购进展
从企业层面看，各家电企业龙头动作频频，其中美的集团近日公布了回购公司股份的进展情况，公告称截至2022年12月30日，美的集团以集中竞价方式累计回购公司总股本的0.694%，支付的总金额为26.37亿元。美的集团称，后续将根据市场情况继续在回购期限内实施回购。
同时格力电器也在2022年12月28日股东大会通过了2022年中期每10股股份分红10元（含税）的分红方案。海尔智家则宣布截至2022年12月30日，累计回购的A股股份占总股本的0.625%，支付金额为14.9亿元。
海信家电则于近日公布2022年A股限制性股票激励计划激励对象名单，宣布596名中层管理人员及核心骨干人员获授限制性股票2961.8万股，占总股本2.17%，并宣布拟在一年内，以不超过1.989亿元，以不超过17元/股的价格，回购A股股票。
火星人也于近日发布了2023年限制性股票激励计划，宣布拟向激励对象授予的限制性股票450万股，约占该次激励计划草案公告时公司股本总额的1.11%。其中首次授予限制性股票400.50万股，占该次激励计划草案公告时公司股本总额的0.99%，占本次激励计划拟授予限制性股票总量的89.00%。
国泰君安认为，地产端政策频出，叠加线下流量有望恢复，2023年促内需刺激消费，长期乐观趋势具备确定性，估值水平跟随基本面修复速度波折向上。东莞证券指出，随着防疫开放步伐逐步推进，扩内需政策加码，居民消费信心复苏可期，叠加房地产回暖预期增强，家电行业消费有望受到提振作用。建议继续关注估值性价比较高、规模效应较好或业绩韧性较高的家电头部企业。
