清洁电器市场高速增长,“老大哥”产品却为何掉了队?

2022年11月10日 22:16   
  清洁电器近两年的发展有目共睹,在健康需求和产品创新助推下,清洁电器迸发出巨大经济效能,已成为家电市场“逆势”飘红的高增长品类之一。奥维云网数据预测,2022年清洁电器市场规模将有望突破350亿元,其中,扫地机器人和洗地机两大新兴品类,已超越桶、杆、卧等传统无线吸尘器品类,成为清洁电器两大增长新引擎。那现阶段传统吸尘器产品的发展又如何呢?
 
  “老大哥”为何掉队了?
 
  吸尘器自1901年诞生以来,其作为家庭清洁电器中的“老大哥”产品,开始逐渐在人们的家庭生活中提供助力,20世纪90年代中后期,我国吸尘器销量每年以38%的速度在上升。
 
  伴随居家环境的复杂和清洁需求的升级,人们对家庭清洁解决方案的要求也随之进阶。《2022年中国家电健康趋势白皮书》指出,健康的居室清洁场景,将从此前单一的吸尘器+人力劳动,升级为手持无线吸尘器(人工吸附角落缝隙)+洗地机(拖地)+扫地机器人(自动清洁地面)+除螨仪(清洁床面沙发面)的清洁电器全场景立体布局。
 
  在全场景清洁需求下,吸尘器的功能就显得有些难以覆盖了。纵观吸尘器的发展,虽然其已经从早前单一的“吸”发展为现在的“能吸又能拖”,但对比快速发展的扫地机器人而言,后者已开始从硬件设备向智能化跨越发展,而吸尘器则“停留”在硬件阶段,且无法解放人们的双手,在“懒人经济”大潮下,难免“掉队”。
 
  从数据上看,GfK中怡康数据显示,2022年1-9月,无线吸尘器线上市场销售额份额为18.4%,同比下降6.4%,而洗地机的市场份额同比提升7.4%,达30.8%。
 
  “随着消费者清洁需求的提升,清洁电器市场以扫地机器人、洗地机为代表的高景气品类不断向智能化、自动化方向创新升级。”GfK中怡康清洁品类资深分析师何继琼告诉中国家电网记者,相较之下无线吸尘器(包括无线、手持、推杆吸尘器和立式吸尘器)的产品创新升级相对缓慢,单吸类无线吸尘器仅能吸尘,无法处理湿垃圾和拖地,功能单一,扫拖一体无线吸尘器可吸可拖,但无法自动清洗滚刷,在使用体验上会打折扣。
 
  那么,吸尘器会不会逐渐被洗地机等产品替代呢?
 
  “吸尘器和洗地机是共存而非替代关系。”添可品牌相关负责人对中国家电网记者分析谈及,在广阔的市场里总有和用户们的需求对应的存在,让消费者能够找到更适合自己的产品或者说第二个选择,吸尘器的需求场景仍然存在。
 
  吸尘器该如何升级“自救”?
 
  其他品类的强势崛起,不断挤压着吸尘器市场份额,而这也促使企业要不断调整产品策略来打造产品卖点。
 
  观察市面上的吸尘器新品可以发现,当前的产品在转速、吸力、续航能力上都有着显著提升,赋予了吸尘器更大效能的清洁力,如美的吸尘器的超长续航功能,可一次性解决全屋清洁,德尔玛吸尘器的吸附型软绒刷毛,在强吸附灰尘的同时,能保护地板免受磨损等;在智能化大趋势下,智能感应、APP互联等功能也在吸尘器产品上实现,如添可吸尘器可红外感应灰尘,可发现小至15微米的灰尘颗粒,让清洁更主动,戴森吸尘器的LCD灰尘数显优化功能,让用户更一目了然的直观了解到当前区域的清洁状况;配备不同刷头,以实现全屋不同位置的彻底清洁,更搭配了除螨刷头,进一步让我们的家庭环境向着更健康化转变等。
 
  确实如此,近两年消费者对健康需求日渐迫切,而这也给家电企业提供了新的探索方向,纷纷在除菌杀毒功能上深耕创新。如戴森最近推出了一款宣称可锁住H1N1病毒的吸尘器,对此,中国家电网记者询问了一些业内人士的看法和态度,奥维云网分析师表示,他个人认为此类功能的推出是噱头大于趋势;何继琼认为提升整机密封HEPA过滤系统,达到捕获并锁住99.9%的H1N1病毒和MS2噬菌体的效果,是行业未来的发展趋势之一;也有业内人士坦言他对此功能不够了解因此不便发表意见。
 
  在谈及吸尘器未来的升级方向时,添可品牌相关负责人认为,“无线与智能”是吸尘器的发展方向,他提到从产品用户诉求上看,用户反映普遍集中在“续航短、吸力小、尘桶清理不便和使用时产品的吸力损失”,将两者结合,可以看出消费者对吸尘器产品“长续航、低噪音、易清理”的期待,能将三者结合并做到极致是吸尘器领域未来有待开发的,“未来我们也将一直探求新的消费者场景,整合不同功能,以全新的用户场景创造产品价值。”
 
  上述奥维云网分析师表示最根本的升级,要从实际使用情况出发,从现在的产品来看,增加配件、完善拖地模块是进步方向。何继琼说未来无线吸尘器产品分层明显,在中低市场,部分品牌将主打低价吸拖产品吸引用户,产品以微创新为主,主要从吸力、续航、机身重量等维度升级,以性价比契合更关注售价与产品可使用场景的用户需求,“高端市场,则在保持其产品轻量化优势的前提下,向更加人性化、智能化、健康化方向升级。”
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