家电巨头降预期!细分市场或是中小企业的最后机会

2022年05月25日 15:53   
  “寒冬”预期下,美的集团和格力电器两大家电巨头的应对策略引发了资本市场“大讨论”。不同于部分市场投资者的“冷嘲热讽”,业内专家及分析人士均表示,战略转向是家电企业结合行情的主动预判、调整,具有一定合理性。
 
  对于未来的发展判断,松下家电板块前高管、零牌顾问董事长祖林接受记者采访时表示,行业成熟期仍存在机会,包括但不限于智能化、适老化和海外高端市场等细分赛道。奥维云网总裁助理兼研究创新部总经理赵梅梅告诉记者,业内中小企业将面临更大的生存挑战,市场需求向TOP企业集中的趋势不会改变。
 
  家电双巨头转向 是否存在合理性?
 
  近期美的、格力两大家电巨头双双调整战略,美的裁员、格力则调整业绩预期,这一举动也被市场诟病,认为格力没有契约精神。不过,在当前环境下,调整背后或是家电行业遇冷下的被迫转向。
 
  具体来看,美的回应裁员传闻,指出鉴于对内外部环境的判断,公司有序收缩非核心业务,暂缓非经营性投资。格力方面近日推出第二期员工持股计划,并调整第一期员工持股计划业绩考核指标。格力披露的调整原因时指出,外部环境发生了较大的变化,生产经营面临更多的不确定性。
 
  而美的方面在5月6日的分析师会议直言,未来三年可能面临的寒冬比之前更艰难。
 
  家电业的艰难已经不用过多赘述,疫情反复、原材料供应紧缺及价格持续维持高位、消费需求不旺等均对家电行业造成不利影响。
 
  对于“寒冬论”,奥维云网总裁助理兼研究创新部总经理赵梅梅告诉记者,过去一年半以来大宗原材料价格持续大幅上涨,2022年初紧张的地缘政治局势继续推动大宗商品价格高位波动,此外疫情多地反复暴发,对家电市场尤其是线下市场带来巨大冲击,实体经济面临需求收缩、供给冲击、预期转弱三重压力。
 
  “家电企业战略收缩、预期调整是结合市场实际和预判后的相应举措。目前中国家电市场面临的最大问题是需求释放不足,未来几年行业发展将持续面临压力。”赵梅梅如此认为。其同时表示,奥维云网对2022年的预判在一季度结束时已有所下调。
 
  祖林向财联社记者表示,对于千亿级企业来说,多产业经营能力十分重要。裁员、收缩是否合理取决于企业未来重点投向哪里。
 
  大势的变化本身就是在遵循经济周期的规律。祖林继续表示,相信方洪波的判断,裁员其实是产业结构调整的外在表现,说明美的已有战略对策。千亿级企业在奔万亿途中,必须依靠多产业经营,那么产业结构的质量就很重要。
 
  市场机会仍在 中小企业或面临生存压力
 
  行业领军者尚且进行战略收缩、预期调整,中小企业或将承受更大的压力。记者观察到,4月份,佛山顺德的俊德电器就陷入了困境。据垂直媒体报道,相关人士表示俊德电器的供应商欠款可能会达到上亿元。有业内人士认为,俊德电器的艰难与终端市场持续低迷有关。
 
  公开资料显示,俊德电器成立于2008年,年产能在30万台左右。
 
  赵梅梅指出,中小企业在各项风险的叠加影响下,将面临更大的生存挑战。一部分企业能够结合自身优势,找到适合自己的渠道和产品发展路径,将有机会留存并扩大规模。而更多的中小企业,将会出局。市场需求向TOP企业集中的趋势不会改变,但是用户需求多样化的趋势也会延续,给部分灵活变通的企业留下生存空间。
 
  祖林亦鼓励中小企业积极寻找市场机会,他认为,按照产业发展规律,家电业已经由快速上升期进入产业成熟期。但这并不意味着产业成熟期就没有增长空间,只不过因为大环境的原因,消费被抑制了。在这种情况下,中小企业要多关注细分市场、精耕细分品类,抓住不断涌现的个性化的需求,推出差异化的产品,用极致产品融入现代生活场景,尤其是年轻人的生活场景当中。此外,在智能化、老龄化、少子化的大背景下,也会产生非常多的细分需求。
 
  “疫情缓解叠加宏观政策促进——稳经济、促增长、提收入”,这是赵梅梅回答记者提问“未来家电行业整体回暖主要依赖哪些因素?”时给出的答案。
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