春分过后临近清明，冷空气悄然过去，中国空调市场也揭开旺季的序幕。回首2020年，中国空调市场可谓是跌宕起伏。在疫情影响之下，消费者抗风险意识提升，部分换新需求也被暂时搁置，导致处于下行危机的空调行业陷入困境。
根据奥维云网（AVC）推总数据来看，2020年中国空调市场零售量规模5134万台，同比下降14.8%，零售额规模1545亿元，同比下降21.9%。其中，线下市场量额双降，零售量规模2490万台，同比下降27.6%；线上市场量增额降，零售量规模2644万台，同比增长2.0%。
有意思的是，企查查的数据显示，目前中国共有116.6万家空调相关企业，2020年新增企业34.03万家，竟同比增长18%。为何在行业低迷的时期，依然有新玩家入局？空调市场是否还有新的增长点？
转向三四线下沉市场
近年来，农村和三四线城市消费呈现快速增长态势。一方面，农村消费增幅连续几年高于城镇。而随着三四线城市经济快速增长，其居民的购买力和消费意愿也在明显增强。有数据显示，2010年至2015年，农村消费年均大幅增长。2015年乡村消费品零售额4.2万亿元，占社会消费品零售总额比重达13.9%，是一股不可忽视的消费力量。
另外，为改善农村人口的生活，国家出台精准扶贫、强农富农等政策和实施新型城镇化战略，中国的广大农村地区即将迎来消费升级和消费扩容，其中，家电、汽车、住房、信息、健康养老育幼、旅游文化餐饮娱乐等6个领域将是今后5年农村消费扩容的最大潜力和升级方向。
据尼尔森数据显示，目前中国一、二线城市的人口规模为4.27亿，三、四线以下城市人口规模则高达9.53亿，四五线城市的整体GDP增速一度超过了一二线城市。这意味着，深耕下沉市场已成为空调等家电企业寻求新增长的重要突破点。国家信息中心数据也显示，三四级城市市场成为稳定国内空调市场的重要基础力量。一二级城市销量占比下降，三、四级城市销量比例明显增长，三四级城市销量占比为38.25%，其中，三级城市销量占比从2019冷年的12.46%增长到14.71%，四级城市销量占比从15.6%增长到到今年的23.54%。
下游转型至上游
根据企查查的数据显示，近10年我国空调相关企业年注册量呈逐年递增趋势。企查查数据显示，2011年-2018年年均注册量为6.1万家。2019年相关企业注册量猛增，全年新注册企业达28.84万家，同比上升了166%。2020年持续攀升，注册量达34.03万家，同比增长18%。而在2020年新增的企业当中，有不少是空调产业链上游的企业。
原来，今年2月初，沪铜主力最高涨到2月底的每吨7万元，近期略有回调但仍保持在6万元以上的高位，累计涨幅超过10%。铜价的上涨导致空调压缩机价格也跟着水涨船高，据悉，松下、日立、美芝等空调压缩机企业都在与空调厂洽谈涨价事宜。
数据统计，2018年中国空调压缩机内销量为29642.0万台，同比增长4.53%；2019年中国空调压缩机内销量为30924.5万台，同比增长4.33%。有业内人士预测，随着压缩机利润率的走高，还会有更多的人投入到这一空调上游产业当中。
空调换新
自空调市场从增量市场转向存量市场后，更新需求成为一个长期的稳定需求。据奥维云网统计，目前中国空调保有量约为5.2亿台，更新换代率约为10%。
此外，国家也在努力推进家电换新。继国家发改委、商务部等10余部门连续发布文件，鼓励推进家电更新换代之后，2020年11月18日，国务院常务会议进一步明确提出，“要促进家电家具家装消费，鼓励有条件的地区对淘汰旧家电家具并购买绿色智能家电、环保家具给予补贴。”据悉，相关政府部门希望借家电“以旧换新”来释放消费潜力，刺激经济增长。
以旧换新也成为不少空调企业竞争的手段之一，格力空调对外宣布，从今年3月1日起销售的家用空调提供10年免费包修服务。同时，对老用户提供以旧换新服务。老用户登录格力董明珠店参加以旧换新活动，最高可享受380元/套的购机补贴。而美的集团从2020年11月1日至2021年1月31日，联合开展空调、冰箱、洗衣机“走遍中国”活动，主要在县城和乡镇开展“以旧换新”，给予消费者100元至300元补贴支持。
总结：
产业在线数据显示，2020年，中国家用空调产量同比减少4.2%，内销量同比下滑12.9%，出口量同比增长4.7%。随着新玩家的入局，产业在线预测，2021年，中国家用空调的产量将同比增长6%，内销量同比增长11.2%，出口量同比增长4.6%。展望2021年，在国内经济和房地产市场的稳定恢复之下，空调行业的新增需求也将有所好转。
