空调新国标实施 近5成产品或遭淘汰 价格战能否叫停?

2020-07-03 16:33   
  新国标的实施或使空调市场近5成产品遭淘汰。业内人士表示,空调厂商的去库存压力会大增,从而进一步拉低库存产品的价格,掀起新一轮价格战。
 
  7月1日,GB21455-2019《房间空气调节器能效限定值及能效等级》(以下简称“新国标”)正式实施,新国标对空调能耗提出更高要求,被业内称为迄今为止最严的能效标准。
 
  据了解,新国标的实施或使空调市场近5成产品遭淘汰。业内人士表示,空调厂商的去库存压力会大增,由此,将进一步拉低库存产品的价格,掀起新一轮价格战。
 
  此外,业内人士认为,价格与能效只是消费者选择空调的其中两个因素,空调厂商若想取得消费者的青睐,仍需朝着高品质与智能化方向进行改进。
 
  空调市场淘汰率达45%,新旧产品同场竞技
 
  空调能效标准第一版在1989年提出,至今共经历7次修改。与之前的GB21455-2013相比,新国标调整颇多。最重要的变化是,新标不再为定频、变频(转速可控)空调单独设置不同的考核体系,二者能效等级合并,仅以单冷型和热泵划分空调类型;能效等级划分由三级转变为五级,而且能耗准入门槛有所提高。
 
  据中怡康数据显示,变频空调中,一级、二级、三级能效产品占比分别为67.5%、8.0%、24.5%;定频空调中一级、二级、三级能效产品占比分别为2.1%、7.5%、90.4%。
 
  新国标新国标实施以后,意味着所有低能效、高耗电的定频、三级能效变频产品都将面临淘汰。据中国标准化研究院测算,能效新国标的实施将使目前空调市场淘汰率达到45%。
 
  据记者调查了解,目前,格力、美的、奥克斯等空调厂商均在各自的各个渠道上线新国标产品,并在产品介绍中醒目标出“新国标”与“新一级能效”字样,新国标空调产品成为夏季新卖点。
 
  与此同时,记者也注意到,各厂商的旧国标空调产品仍在售卖。据某电商平台奥克斯空调官方客服介绍,目前,购买新老国标空调产品的用户均存在,用户按需购买,“不同用户不同的需求,有需要省电的,也有需要价格低的,新国标产品能耗低,但稍微贵一点。”
 
  某电商平台美的空调官方客服表示,“新能效标准规定的1匹、1.5匹、2匹、3匹空调的新一级能效指数分别为5.0、5.0、4.5、4.2,用户在选购时一要看准GB 21455-2019的标识,二要看能效指数(APF)的数值,大于上述数值的能效指数即为符合新一级能效标准的空调。”
 
  厂商去库存压力大增,能效虚标问题仍待解
 
  据了解,在2021年7月1日之后,不满足新国标的空调将不允许销售。对于空调厂商来讲,未来一年时间,其面临去库存问题。
 
  记者就此问题联系格力、美的方面相关人士,对方均未对此作出具体回应。而格力、美的、奥克斯空调官方客服人员则均回应称,目前旧国标空调库存仍然存在,每个地区库存量均不同。美的方面客服则表示:“旧国标产品库存不多了,基本地区已售空。”
 
  而资深产业经济观察家梁振鹏则表示,目前市场中还存在大量不符合新国标的产品,尤其今年受疫情影响,整个市场不景气,空调企业的去库存压力仍然是巨大的。
 
  在消费者层面,记者通过采访多名消费者了解到,空调能效升级对消费者更新换代空调影响不大。北京市民孙女士表示自家空调完好无损的情况下,不会因为空调能效升级就考虑更新换代。
 
  另一名正在考虑更换空调的张女士则表示,“新国标出台以后,用户可能会考虑更换更加省电的空调,此外,还会考虑一些新的功能能不能跟上时代发展,比如,目前‘智能客厅’概念越来越火热,用户便会去考虑空调能不能搭载一些智能方面的功能。”
 
  此外,多名业内人士表示,新国标的实施或仍不能解决空调厂商能效虚标的问题。此前,能效虚标的现象屡禁不止,比较著名的案例便是格力电器举报称奥克斯空调造假,称其分型号空调产品与其宣传、标称的能效值差距较大,奥克斯空调最终也因此被处罚款十万元。
 
  对此,梁振鹏表示,可以预见,能效虚标问题在新政实施之后也不容易根除,“这就希望相关部门能进一步加大对能效虚标问题的处罚力度。”
 
  新品价格提升,库存产品价格战继续,厂商需发力智能化
 
  2019年,因奥克斯等线上空调市场的崛起,空调行业接连掀起价格战。进入2020年,空调价格战在年初前几周呈现出缓和之势,但突如其来的疫情令空调市场雪上加霜,企业再次陷入价格战。
 
  奥维云网的监测数据显示,截至今年一季度,中国线下空调销量下滑56.5%,线上空调销量下滑24.8%。销量持续走低的同时,空调价格也持续下滑,线下空调均价同比下降17.6%,线上空调均价同比下降24.2%。
 
  新国标能否将空调价格战叫停,成为业内外关注的焦点。
 
  此前,格力电器董事长董明珠在接受媒体采访时表示,“新能效产品从外观上可能看不出变化,关键是产品内部结构性和技术性上的调整,这些是完全不同的,成本也会加大很多。”
 
  在新老产品的价差方面,记者通过查询各家空调线上销售产品了解到,总体来讲,新国标空调要比旧国标空调贵一些。上述奥克斯空调客服表示,奥克斯空调新老国标空调产品价差在100-200元不等。其他品牌的空调新老国标产品价差在50-600元不等。
 
  对此,梁振鹏表示,符合新国标的空调产品生产成本比原来至少上升10%以上,均价肯定会上升,但旧国标产品仍然存在价格战问题,价格战或集中在今年第四季度。
 
  梁振鹏认为,价格只是消费者选择空调的一个因素,目前,消费者更加青睐于高品质、低能耗、低噪音、智能化的空调产品,建议空调厂商朝着这四方面对空调进行改进。
 
  此外,前瞻产业研究院分析师认为,消费者对于新鲜空气的关注度逐渐提升,健康意识逐步增强。对具有新风净化、自清洁、PM2.5、除菌除尘等功能的健康杀菌类高端空调关注度提升。
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